火烈鸟人力资源网获悉，11月28日的2017百度营销盛典上，百度（Baidu）推出了“闪投”、“聚屏”两大智能广告投放产品。“闪投”是一款基于搜索引擎的服务于广告主的智能广告投放系统，而“聚屏”则是结合了物联网、大数据以及人工智能算法的品牌展示类产品。
百度在现场进行了演示，当一位消费者站在百度智能大屏前，系统便结合人脸识别技术的摄像头迅速锁定用户，同时后台根据其以往的搜索记录计算分析他的喜好和潜在的消费意愿，最后通过算法呈现出最符合该消费者的广告内容。整个“读心”计算过程仅仅持续了几秒，百度表示像这样的智能屏幕可以被运用在公共场所、户外广告、店内品牌展示等各种场合。
基于这两项技术，百度搜索公司总裁向海龙指出，营销全链路的关键点中，最前端需要解决的问题就是对用户的准确识别。由于中国庞大的市场需求带来了大量的商业机会，百度的AI营销也将在“用户识别”、“个性化创意”、“全时覆盖”、“效果实时”追踪四个方面提升传统营销的能力，并带动整个行业升级。
据悉，百度用AI为营销人提供的用户识别能力将线上和线下数据进行了整合，通过对用户搜索和浏览历史等线上行为进行初步意图捕捉，结合线下的LBS地理位置信息还原用户真实的线下生活轨迹，最终判断用户的真实情绪。此外，与京东、唯品会、苏宁易购和链家等第三方的数据层面合作，使得百度的用户数据更为精准和全面，使双方对目标用户的画像更加精准。
今年8月，京东与百度宣布达成全面战略合作，推出“京度计划”。“京度计划”满足了通过精准投放和内容合作，根据大数据算法在信息流中推荐一些符合用户喜好的消费资讯，这就增加了用户的潜在购买机会，带来实质交易的提升。
而本次在百度营销盛典上，京东效果广告运营总监叶青青也表示，“京度计划最核心的就是数据的深度合作。百度搜索+feeds推荐的用户画像类型数据，和京东的消费者行为数据相结合,将产生1+1远大于2的效果。”这在一方面将极大提升用户体验,在原生场景下构建更懂用户的广告;另一方面双方提供的定向数据及转化数据相结合,也更利于商家选择最优的数据抓住用户群, 从而有效提升投放认知和投放效率。
