火烈鸟人力资源网获悉，1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎正式宣布李宇春成为品牌大中华区代言人。
Onitsuka Tiger鬼塚虎创立于1949年，起源于鬼塚喜八郎期望通过运动增进青少年健康的使命。历经半个多世纪，传承原版经典、不断复古革新。时尚易变，但风格永存，Onitsuka Tiger鬼塚虎已成为传奇性运动时尚品牌，品牌著名设计元素虎爪纹成为一种风尚的符号。
今年，正值品牌创始人鬼塚喜八郎先生诞辰100周年，Onitsuka Tiger鬼塚虎发布2018春夏主题“溯•造新生”。追溯真我，创造新我——李宇春平素的坚持，正是对Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏主题“溯•造新生”的最佳诠释。歌手、演员、创作人、导演、摄影师…李宇春的每一重身份都是她“新生”的姿态，每一次跨界都有她本真的“印记”。
同天，李宇春出席Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏发布会，携手Onitsuka Tiger鬼塚虎推出MEXICO 66 SD系列开启经典新生。
