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71.5亿美元营销协议 雀巢与星巴克组建全球咖啡联盟

来源:CADF 时间:2018-05-08 作者:火烈鸟莹 浏览量: 我要评论

据火烈鸟人力资源网获悉,全球最大的咖啡公司雀巢公司(Nestlé)本周宣布与星巴克(Starbucks)组建一个全球咖啡联盟。作为此次交易的一部分,星巴克将获得71.5亿美元来自雀巢的前期现金支付,由此雀巢将获得星巴克零售和餐饮产品的永久全球许可协议,授权其永久拥有在全球咖啡店外提供星巴克消费产品和餐饮服务的权利。

根据协议,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻选、茶瓦纳、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋装咖啡和茶的权利。可能不久后将在商超看到由雀巢销售团队铺货的星巴克咖啡豆,以及在雀巢胶囊咖啡系统上做出一杯星巴克咖啡。

上周,星巴克发布二季度财报显示,二季度同店销售额增长2%,市场预期增长1.9%。但该公司的咖啡店季度流量出现了全球性的下滑,目前公司正在改进其业务去年11月,星巴克以3.84亿美元的价格,将其茶饮品牌Tazo出售给联合利华,此外还关闭了销售不佳的Teavana零售商店。

另外,华尔街见闻提到,因“费城门店逮捕黑人事件”遭到线上线下的猛烈抨击,星巴克将于5月29日下午闭店培训员工。据BBC预计,此次“关门大吉”将对星巴克造成约2000万美元的销售损失。

另一方面,通过本次交易,雀巢则成为了指定渠道的星巴克咖啡产品特许经营者。目前,雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡业务中两大知名品牌。2017年雀巢销售收入为898亿瑞郎,其中咖啡业务约为93亿瑞郎。

对于此次的联盟,雀巢指出该交易“还使雀巢能够利用星巴克高端产品在世界其他地区捕捉令人兴奋的新增长机会。作为咖啡解决方案的完整供应商,雀巢将加速在户外渠道的增长。

去年,雀巢同意斥资不超过5亿美元收购总部位于加州Oakland的蓝瓶咖啡68%股份,以加强美国业务。而在今年1月,雀巢首次出售重大资产,将其美国糖果业务出售给意大利费列罗,售价为28亿美元。


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