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凯络赢得宝洁北美护发品牌媒介业务

来源:CADF大联盟网 时间:2018-05-18 作者:火烈鸟芳芳 浏览量: 我要评论

经过比稿,宝洁公司(P&G)日前将北美市场的四大护发品牌的媒介策划与购买业务悉数统一交给凯络媒体(Carat),此前负责绝大部分业务的 Hearts & Science  也参与了此次比稿。

此次比稿转移走了宏盟媒体集团持有的宝洁公司中一部分重要业务,此前宏盟媒体集团在2016年为宝洁北美业务特别定制了一家媒介代理厂牌—Hearts & Science。虽经此失利,H&S 依然持有更大部分的宝洁北美媒介业务。H&S和凯络媒体是2015年的那次宝洁北美媒介业务大比稿的胜利者。

宝洁公司发言人Tressie Rose特别指出,被转移的业务中并不包括男性护理品牌Old Spice的护发产品,W+K将继续为其提供创意和媒介的整合服务(也是一个特例)。

2015年之后,凯络媒体仅为宝洁旗下的袋鼠(Aussie)品牌提供媒介服务,而H&S则掌握着宝洁北美三大护发品牌业务——潘婷、海飞丝和伊卡璐。

所以相当于这一次凯络媒体拿到了袋鼠、潘婷、海飞丝和伊卡璐全部的媒介代理业务,除此之外还包括了搜索引擎营销以及非可测量媒体的媒介策划业务。并且凯络媒体的服务范围将是美国、加拿大和波多黎各。

近来,宝洁公司已经将一些媒介策划和购买业务转移到了自己内部来负责,特别是一些数字媒体的投放和现有投放项目的优化工作。

根据Kantar Media的数据,去年宝洁公司在北美的护发品牌的所有媒介花费是2.61亿美元,这在宝洁公司北美市场总计27亿美元的媒介总花费中约占10%。而凯络媒体之前已经持有的袋鼠洗发水媒介业务仅价值1600万美元,此次获得的H&S此前持有的三个品牌之媒介业务则大约价值2.45亿美元的媒介大单,收获颇丰。

据知情人士透露,凯络媒体之前只拥有15%的宝洁北美媒介代理业务,赢得了此次比稿使这个占比扩大到了几乎四分之一(25%)。

上个月,宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard接受《广告时代》采访时表示,公司对自身的市场营销模式进行了深入广泛的审核,所以召集了这次护发业务的媒介比稿。由于同凯络媒体和H&S之间已经有了数年的合作经验,彼此了解,所以这次比稿的规模并没有像2015年那样全面开展,仅限于护发业务。


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