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美国运通将召集全球媒介比稿

来源:CADF大联盟网 时间:2018-05-23 作者:火烈鸟芳芳 浏览量: 我要评论

据火烈鸟人力资源网获悉,全球第二大信用卡机构美国运通(American Express)将很快发起十多年以来的第一次全球媒介业务比稿。上周五该公司的一位发言人也是确认了该消息。

“我们将在全球评估我们购买媒介的方式”,美国运通公共事务副总裁Elizabeth Crosta说,“为了这项评估,我们很可能将发出媒介策划与购买的RFP。我们现有的媒介代理商们将会获得邀请参加。这也是我们进一步提高营销效率和效力的行动的一部分。”

她拒绝透露此次比稿是否会由公司内部来管理。目前也不甚清楚是否有任何外部的媒介代理商会获得邀请参加竞标。

此前的20年,主要负责美国运通的媒介代理商是传立媒体(最早创意和媒介没分家之前是奥美负责全部的广告业务,98年之后传立拿到了全球媒介业务)。13年前的上次比稿,传立媒体击败了极致传媒和凯络媒体,成功捍卫。

业务的动摇已经有先兆,去年6月,美国运通将一大部分品牌创意工作从奥美手中转交给麦利博文(mcgarrybowen)。奥美自1962年就开始服务美国运通,至今已经超过50年。

除了传立媒体之外,负责美国运通数字媒体代理业务的是阳狮集团旗下的狄杰斯(Digitas)。

而麦利博文在赢得比稿之后,于今年四月为客户推出全新的品牌塑造传播战役-“Live Life”。

在客户方,美国运通的首席执行官Kenneth Chenault在去年秋天也宣布将退休,并成为FACEBOOK的第一位非白人董事会成员。前全球企业服务集团总裁Stephen Squeri 接替出任美国运通新的董事长兼CEO。此前担任全球广告与品牌管理事务执行副总裁的Elizabeth Rutledge 则升任全球首席营销官。

2018年,美国运通在全球拥有大约2亿名持卡者,也是深入挖掘程序化购买的主要广告主之一。

来自凯度的数据,美国运通2017年在美国市场的可测量媒体花费大约在3亿美元,较2016年(5亿美元)和2015年(4亿美元)都有不小的下滑。


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