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Spotify 获戛纳创意节媒介类全场大奖

来源:CADF 时间:2018-06-08 作者:火烈鸟莹 浏览量: 我要评论

据火烈鸟人力资源网获悉,戛纳国际创意节昨日宣布,Spotify 获得了一年一度的媒介类全场大奖。该品牌的联合创始人、董事长兼首席执行官丹尼尔•克朗将于星期三(6月20日)创意节期间,代表Spotify 及其世界各地的3000多名员工接受颁奖。

"Spotify 改变了我们参与音乐的方式。十年来, 丹尼尔及其团队所创造的音乐服务, 重塑了媒体的未来, 改变了艺术家、品牌与观众沟通的方式。他们不断创新,并与品牌合作,催生出了一种创造文化,为新艺术家提供分享平台。我们很高兴 Spotify 获得这个奖项。”戛纳金狮的首席执行官菲利普•托马斯说道。

Spotify于2008年一经推出,便改变了人们听音乐的方式。它是世界上最大的全球音乐流媒体,在65个国家有着超过1.7亿的用户。十年后,它被誉为音乐产业的复兴者。Spotify与全球文化有着深厚的联系;它通过播放列表实现了非凡的个性化用户体验,这点和《发现周刊》一样;它还策划了一些热门播放列表,包括 RapCaviar、热门国家、今日热门排行等,是这些特点让它获得了世界成上千万人的钟爱。该公司2017年还曾因其聪明而及时的营销活动如“Thanks, 2016...It’s Been Weird”、“President of Playlists”而获得过6项戛纳大奖。

最近,Spotify强调并承诺其免费模式,并为超过9900万的用户创造改进,推出了全新的免费版本。新版本提高了可操作性,变得更加个性化,甚至可以更易发现用户喜爱的艺术家。

深谙“营销要以人为基础”的Spotify平台通过观察用户的音乐流行为,产生了对用户的深刻理解,由此才能够制造出广告与互动用户之间的火花。

Spotify 还建立起了一个交流平台,人们可以在上面进行重要的社会问题讨论,如移民相关的“I’m banned”倡议,试图帮助那些被美国旅行禁令所影响的音乐家;还有在瑞典推出的平等项目,试图通过研讨会、网络会议和播客推进音乐行业的性别平等。

丹尼尔•克朗说,“虽然我知道这个奖项通常只授予个人,但我不是独自一人踏上旅程的,今天所处的位置还要感谢我们的员工。我每天都被我们团队的创造力、勇气和激情所感染,无论过去还是现在,他们都是公司十年历史中不可分割的一部分,我谨代表整个公司感谢戛纳创意节的授奖。”

四年一度的世界杯无疑是最圈钱的体育营销赛事之一。据预测,今年的世界杯期间将覆盖32亿观众,并在全球范围内猛吸24亿美元的广告花费。而且,这还是在美国和中国这俩世界最强经济体的国家队都没进32强的情况下。

据实力媒体(Zenith)的预测,由于一些不是很明确的因素(也许是因为本来就不是很喜欢足球的美国加上今年没进世界杯32强?),导致美国并没在世界杯广告上投入太多,在整个赛事期间,美国仅仅额外多花费了全年广告预算的0.2%。为了解各地区在世界杯营销上的广告支出差异,实力媒体做了一系列的研究预测。

比如在英国,据上个月Oath公司发布的欧洲地区世界杯粉丝对于广告态度的调研结果来看,仅有1%的英国人认为自己会选择购买那些世界杯期间做广告的品牌的商品。但全英国地区,可是在世界杯期间额外追加了4000万英镑的广告支出。

世界杯带来的广告花费的上涨,首先体现在传统的平面广告上。而在赛事直播方面,英国的BBC和ITV都会进行赛况直播,只不过BBC不接受任何广告投放。

因为时差等原因,在整个世界杯期间,预估会有40%的观众无法收看比赛直播,所以他们势必会选择到视频平台或者社交网络平台上去“补”一下相关的比赛视频或是精彩花絮,所以这类平台的广告收入势必会大大提升。


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