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棒约翰把创意媒介公关业务一起打包变成接盘侠

来源:CADF大联盟网 时间:2018-08-03 作者:火烈鸟小小璐 浏览量:

火烈鸟人力资源网获悉,最新消息,因深陷“种族歧视”负面影响的棒约翰(Papa John's),在被原创意、公关、媒介代理炒了鱿鱼后,终于找到了新的“接盘侠”。

这一次,棒约翰以Creative AOR(创意全权代理商)打包起来将品牌未来的市场推广交给了Endeavor Global Marketing(以下缩写:EGM),这是Endeavor控股集团旗下于去年年底组建的全新创意部门。在这个号称是泛娱乐经纪帝国的Endeavor旗下,有WME,IMG,Endeavor Content在内的几大艺人经纪、体育营销、内容投资等核心资产。

据了解,EGM曾为Visa、T-Mobile等客户提供各类市场营销业务,但却是第一次以creative AOR的身份服务客户。从传统广告、社交媒体到公共关系等各个方面,Endeavor集团首席营销官Bozoma Saint John把双方的关系描述为“无所不包”。此外,Endeavor将立即开始渗透到棒约翰的各个推广渠道,并计划在秋季推出完整的品牌营销宣传活动。

对于未来棒约翰品牌如何“洗白”,Saint John表示“当务之急是让品牌必须迅速行动,重新定义自己。”同时她认为,“我们并不会推出道歉广告,因为棒约翰的12万余名员工,并不是由一个人定义的。”在未来的营销中,棒约翰不会基于某些价值主张来创造新的故事,而是更多地将品牌真正的文化价值传递出去,以及挖掘品牌更多深层的感人“内在”。

据悉,Bozoma Saint John是今年初夏才加入公司的,此前她曾在优步、苹果、百事均担任品牌和市场方面要职。

另外据外媒透露,共有三家代理商一同参与此次棒约翰的创意比稿。虽然知情人拒绝透露更多的细节,但可以了解到的是,前AOR Grey的高管最近与棒约翰曾进行品牌业务上的接洽。对此,Grey拒绝任何回应。

还有一点值得注意的是,WME联席总裁、ESPN前高管Mark Shapiro自2011年以来一直是棒约翰的董事会成员。


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