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福特选了新欢W+K来负责秋季广告战役

来源:CADF大联盟网 时间:2018-09-07 作者:火烈鸟小小璐 浏览量:

火烈鸟人力资源网获悉,福特汽车再度一枝红杏出墙来。

这家全球汽车大厂商于日前证实,新挑选了独立创意热店Wieden + Kennedy来担当其美国市场今年秋季大型品牌营销战役的领衔创意商。

当然为了保证成功进行秋季营销大推广,其现任代理商WPP旗下的专项业务团队GTB也将协助W+K来进行实际的执行工作。福特汽车公司预计将在10月中旬推出一次全面的跨平台营销活动,以推广旗下同名品牌Ford的系列车型。

去年12月,福特汽车正式知会WPP将重新审视双方之间的代理合作关系,并于今年4月开始正式召集全球性的广告业务大比稿,而目前比稿正在接近尾声。

据悉,此次委任W+K与进行当中的福特汽车全球广告大比稿并无关系。不过,这已经给了WPP一个非常危险的信号。福特汽车是全球前几大广告金主之一,更是WPP集团最大的客户(没有之一)。

“这与我们过去10年的工作方式是一致的,”福特汽车发言人表示,他进而说明,福特汽车近一两年都有选择与WPP集团之外的广告代理商进行合作。例如,在2去年12月,福特汽车就将旗下林肯品牌的新领航员车型上市的社会化媒体营销推广业务交由Laundry Service打理,尽管依旧保留WPP旗下的Hudson Rouge负责主导林肯的创意事宜。

福特汽车与WPP集团(主要包括旗下JWT)的持续合作至今已有75年之久。而智威汤逊(J. Walter Thompson)最早服务福特汽车的历史可以追溯到1910年,当时其就负责为福特T型车进行广告推广。

2007年,WPP集团为了服务好这家大客户,将旗下智威汤逊、扬罗必凯、伟门、奥美、尚扬媒介和传立媒体的服务团队合并为一,创建了专项服务厂牌—Team Detroit;2016年,WPP将旗下负责福特创意业务的三家公司Blue Hive、Team Detroit、Retail First 进一步进行合并,组建全新的全球性代理品牌Global Team Blue(GTB)。目前GTB在全球拥有49个办公室。

福特汽车的发言人还证实4月份开始的全球广告比稿还在进行当中,预计将于今年四季度才会结束。她拒绝透露最终入围的三家广告公司,但据多方知情人士的消息,它们当中就包括了W+K、WPP的GTB和BBDO领衔的一支宏盟团队。

W+K波特兰具有丰富的汽车行业经验。这家独立创意热店此前曾服务克莱斯勒和道奇有6年之久,其中就包括2011年为克莱斯勒打造的由美国说唱歌手Eminem出演的超级碗广告《浴火重生》。除此之外,其上海办公室去年开始服务宝马汽车;而W+K伦敦则由长期服务本田汽车的经验。

据国际咨询公司Comvergence估计,福特汽车去年的全球可测量媒体上的总花费有28亿美元。而其他机构的评估是福特汽车的全球总广告花费接近40亿美元。凯度媒体的数据显示,福特汽车去年在美国市场的广告花费为12.2亿美元。

然而,就像许多其他大广告主一样,福特汽车也希望在未来削减市场营销预算。福特汽车执行副总裁兼全球市场总裁Jim Farley在今年5月份接受《华尔街日报》采访时表示,公司将更加依赖通过谷歌和Facebook等互联网平台向个人消费者投放更有针对性的数字广告。

昨日,WPP正式任命了Mark Read接替苏铭天出任公司历史以来的第二任首席执行官。而作为带队参加福特大比稿的他,能否保住这家公司最大金主,无疑也是上任之后要直接面对的前几项大任务之一。这绝对是一次士气之战。

JWT与福特的百年情缘能否再续?


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