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亚马逊全面整合广告业务向谷歌和Facebook正面宣战

来源:CADF大联盟网 时间:2018-09-12 作者:火烈鸟小小璐 浏览量:

火烈鸟人力资源网获悉,亚马逊在$880亿在线广告市场全面发力。

上周二在股价连续6天创新高之后,亚马逊(Amazon)市值首次破万亿美元关口,成为苹果公司之后全球第二个市值破万亿美元的企业。

在这样的势头之下,亚马逊也正式宣布将撤掉原先分割的广告需求方平台、展示广告及付费搜索三大业务单元的名称。

⊙亚马逊媒体集团 Amazon Media Group

⊙亚马逊营销服务 Amazon Marketing Services

⊙亚马逊广告平台 Amazon Advertising Platform

也就是说,原先的亚马逊媒体集团(AMG)、亚马逊营销服务(AMS)和亚马逊广告平台(AAP)都将不复存在,取而代之的是全新的“三合一”广告业务平台——Amazon Advertising。

亚马逊在博文中表示,用户将会在亚马逊网站和简化后的产品平台上看到名称上的变化。其之前的相应子品牌——AMG、AMS和AAP将在未来几个月内逐步消失。

亚马逊声称,随着业务规模的进一步发展扩大,“我们原先的广告品牌和产品组合已经变得更加复杂”。因此这家电子商务巨头一直在考虑如何精简服务流程,为其广告客户提供更好的体验。

Amazon Adervertising 高级副总裁Paul Kotas在文章中说,“这是朝着我们的既定目标迈出一大步。我们的目标是,为成千上万的广告商提供简单直观的广告解决方案,以便他们通过利用我们的产品来助力自身的业务增长。”

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在第二季度财报电话会议上就对Amazon Advertising的推出做了一定的铺垫,他称广告是一项“价值数十亿美元的业务”,亚马逊的首要任务是提升广告工具和新产品的可用性。

亚马逊的此次布局对此前已经形成的谷歌和Facebook双头垄断的一次正面挑战。数据调研公司eMarketer预计,亚马逊单季的广告收入将超过20亿美元,然而这与收入700亿美元的谷歌仍然相去甚远。

不过,亚马逊的增速更为迅猛。2018年,WPP、阳狮和宏盟这三大广告集团计划将在亚马逊上投放超过8亿美元。

据估计,亚马逊的整体(广告)市场份额将有望从2018年的2.7%增长到2020年的4.5%。这就促使许多广告代理公司增加专注服务于亚马逊的业务部门,同他们之前为谷歌的广告平台组建团队的做法如出一辙。

除了三大业务单元的整体合并之外,亚马逊还对广告产品命名进行了重新梳理,让客户看到产品名称便能一目了然的知晓其具体功能。比如,Headline Search Ads直接变成Sponsored Brands、Amazon Advertising Platform直接就改成了Amazon DSP、Amazon Marketing Services的操作平台则就是广告投放操作平台。

亚马逊表示,尽管发生了以上这些变化,但对于广大广告主来说,并不会影响他们当下对相关广告产品和广告工具的使用,只会更流畅和便利。

亚马逊的博文说,尽管我们正在逐渐壮大,但其实未来我们要走的路还很长。我们会持续在技术、产品和媒体测量方面进行研究,为我们平台上的广告主提供更好的使用体验,并为品牌交付最佳效果。


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