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麦当劳中国媒介大比稿尘埃落定

来源:CADF大联盟网 时间:2018-09-19 作者:火烈鸟芳芳 浏览量:

据火烈鸟人力资源网获悉,麦当劳(McDonald's)于春节前后进行了多年以来的首次中国区媒介业务比稿,目前已经落下帷幕。

包括DAN、星传媒体(Starcom)、浩腾媒体(OMD)获得邀请参加了此次的大比稿;后两者最终进入决赛轮,进行一对一PK。最终,浩腾媒体(OMD)还是成功保住了这项价值十几亿人民币的超级媒介大单。

在去年宣布召集全球媒介比稿,麦当劳已经对其媒介代理模式发出明确的信号——终结由单一的全球媒介代理商统筹打理。

而从目前已经结束的比稿结果来看,浩腾媒体已经赢得了中国和德国两个市场。不过星传媒体也撕开了一个口子,赢得了法国和拉美市场的麦当劳媒介业务。

目前剩下还没决出比稿结果的市场还有——美国、英国、澳洲、加拿大和南美。在这些市场,也都是星传和浩腾两家AGENCY之间的逐一PK。

对于宏盟媒体集团来说,2018年不可谓不是一个充满挑战的年份,两大基石客户联合利华(PHD负责)和麦当劳(OMD负责)都召集了中国区媒介比稿,并且还伴随着一系列高管的人事变动。

不过,“天无绝人之路”。很幸运的是,联合利华和麦当劳,宏盟媒体集团最终都保住了。


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