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百年coke与创意商们的代理情缘

来源:CADF大联盟网 时间:2018-11-06 作者:火烈鸟迦娜 浏览量:

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可口可乐成立于1886年5月8日,在成立的第一年就开始打广告,其第一条广告的主题就是“Drink Coca-Cola”。

可口可乐第一年光广告费就花掉了74美元。要知道那一年,可口可乐公司也只卖出50加仑的糖水啊(每加仑卖1美金)。也就是说,广告费比全部销售额还多。

差不过十年后,1895年,可口可乐正式聘请的第一家广告代理商叫做Massengale Agency。到了1906年,可口可乐解雇了Massengale,转而委任了第二家广告代理商—达美高(D'Arcy)。

可口可乐也是达美高的第一个客户,从1906年服务到1955年,长达半个世纪。第一年可口可乐交给达美高的广告预算才3000美元,第二年是25000美元,到了分手的1955年,可口可乐的整体广告预算已经是1500万美元,50年里涨了5000倍。1923年,达美高赢得可口可乐的全部广告业务,并且在亚特兰大设立了分公司,以便更好服务可口可乐。

1955年,在不明原因之下,可口可乐离开了达美高,转而把价值1500万美元的广告业务全部交给了麦肯广告(McCann-Erickson)来负责,然后又是超过50年的合作,一直到今天。

到了1982年,可口可乐的广告花费涨到了5000万美元,并且委任灵狮广告(Lintas)负责推出了新品——健怡 Diet Coke;1985年推出Cherry Coke。1989年,可口可乐赞助NBA,成为后者的官方软饮料。

1989年8月,可口可乐决定打破传统的代理商-客户合作关系模式,聘请了CAA( Creative Artists Agency)作为自己的咨询顾问,震撼了当时整个麦迪逊大道。

1993年10月,可口可乐解雇掉Diet Coke的广告代理商Lintas,把9500万美元的广告业务转交给了Lowe & Partners。(当然,估计客户也没想到最后Lintas和Lowe也合并为一家)。 不过,兜兜转转,反正都在 Interpublic埃培智这口大锅里。

同年,作为好莱坞艺人经纪公司的CAA 为可口可乐创作了“ Always Coca-Cola” 的广告战役!不同寻常的是一口气推出26条不同的电视广告片。

2002年12月,可口可乐公司选择了FCB替代Lowe,来担任Diet Coke的美国区创意商。2006年11月,Wieden+Kennedy 成为了Diet Coke新的创意商。

2010年12月,可口可乐公司委任奥美负责Coke Zero的全球创意业务。

麦肯光明曾经很长时间都是可口可乐在中国的创意商。不过在2007年北京奥运前,丢给了李奥贝纳。7年之后,麦肯上海又重新赢回了可口可乐的中国创意业务。

可口可乐在全球的另外一家重要创意商是奥美,奥美在全球服务可口可乐的历史超过30年,特别是在许多“在地市场”local market上服务可口可乐公司。奥美服务可口可乐的在地市场超过100个。在中国,奥美服务的品牌主要包括雪碧。


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