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中国传媒大学与CTR联合发布2019中国广告主营销趋势调查报告

来源:网络 时间:2019-05-09 作者:火烈鸟芳芳 浏览量:

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据火烈鸟人力资源网获悉,4月29日,在山东济南举行的第十五届中国广告论坛上,中国传媒大学广告学院广告主研究所、国家广告研究院与央视市场研究(CTR)联合完成的《2019中国广告主营销趋势调查报告》(以下简称“报告”)正式发布。

中传广告学院、国家广告研究院丁俊杰院长和央视市场研究徐立军总经理在发布会开场致辞,双方高度肯定了广告主研究的重要价值,CTR和中国传媒大学的合作,强强联手将打造业内广告主研究的有力标尺。丁俊杰院长指出,目前市场上不缺数据、不缺概念,但为何要坚持研究广告主趋势。首先,广告主是广告市场的主导者,广告主趋势是研判广告业发展的根基。其次,我们与CTR联合的广告主研究兼顾传承和创新,对于业界发展的前沿问题给予了关照和回应。除了研究价值的高保真外,从研究内容和方法上来看,本研究还提供了区别于其他数据报告的强大内容动能,表现在三个方面:其一为依托传播学和管理学,基于广告主又超越广告的研究角度;其二为透过调研数据解读趋势的洞察能力;其三为深挖过程、注重实证、兼顾归纳与演绎的研究方法。

广告主研究所作为学界较早开展广告主研究的机构,已经连续20年开展广告主研究。CTR是中国广告研究领域的开创者和领跑者。CTR与广告主研究所合作已逾三年,中国广告主营销趋势调查日趋成熟,本次调研共有305家广告主参与,在样本构成、研究内容方面都进行了升级。报告发布了广告主信心、营销和媒体预算分配、媒体选择依据等重要发现。

第一,广告主信心和花费进入“波动期”。2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创10年新低,预算持平成为新常态。第二,实际的、可量化的效益对媒介选择的影响日益提升。在市场不确定性增强的大背景下,广告主对媒体选择的依据也随之发生变化,会更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。第三,数字化是趋势,更是基础。广告主的营销预算分配仍然集中在互联网、电视、户外三大媒体。第四,OTT快速增长,广告效果获认可。2018年选择OTT投放的广告主比例较2015年翻了近三倍。同时OTT大屏的“家庭”价值,也因为更多地服务于家人相聚的时刻而尤为凸显。

来自企业、媒体和广告公司的业界专家汇聚一堂,在发布会后的广告主营销趋势沙龙上进行了思想的交流和经验的分享。我校广告学院教授、博导、广告主研究所所长杜国清与汇源集团副总裁李生延,广州欢网数据有限公司CEO吴盛刚和CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅就广告主营销策略的变化对广告市场趋势的影响进行了深入交流。


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