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金佰利发起全球创意业务比稿

来源:网络 时间:2019-09-20 作者:火烈鸟小耿 浏览量:

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据知情人士透露,金佰利(Kimberly-Clark)为其婴儿护理品牌召集了全球创意比稿。WPP旗下负责打理好奇(Huggies)创意业务的奥美参加了包括MDC Partners以及另一家不具名广告集团在内的业务捍卫战。

去年,埃培智旗下的FCB力压WPP旗下的奥美和Wunderman Thompson(前身为JWT),赢得了金佰利全球家庭护理创意业务。但据知情人士称,FCB几乎一直在为金佰利提供大量创意服务,因此该机构在那之后就没有再参与过金佰利的比稿。

WPP、MDC Partners和FCB的发言人试图从金佰利处弄清楚各自的工作范围和所占地位轻重的问题,后者拒绝置评。但其发言人表示:“我们会定期审查自己与全球及本地广告代理商之间的关系,确保我们可以掌握最先进的技能。“

好奇是金佰利婴儿护理业务线的主打品牌,其次是Pull-Ups和Goodnites,根据Kantar的数据,该业务线去年在全美测量媒体上的花费总金额为9000万美元。但金佰利首席执行官Mike Hsu在本月早些时候表示,占全球新生儿90%的发展中市场才是该业务最重要的宣传阵地。

从去年开始金佰利就一直在召集创意业务比稿,当时品牌把全球家庭护理策略和创意事务交给了FCB,涵盖了包括舒洁,Cottonelle,Scott,Andrex和Viva在内的多个品牌。

此次比稿发起于金佰利婴儿护理产品线在上个季度表现出强劲的势头之后。在个人护理业务(其中婴儿护理是主要组成部分)的带动下,该公司全球有机销售额增长了5%。金佰利对此表示,在北美,婴儿护理产品销售额呈现“低个位数”增长趋势,抵消了女性护理中度个位数的下降。结合价格上涨以抵消商品成本,北美个人护理销售额在婴儿护理的带动下增长了5%。

金佰利首席营销官的Giusy Buonfantino于去年上任,曾担任品牌北美地区婴儿及儿童护理业务线总裁。此前金佰利的家庭护理创意业务比稿由她的前任Scott Usitalo发起,在Giusy Buonfantino上任后结束。


金佰利于7月任命埃培智旗下数字营销代理商R/GA芝加哥办公室前高级副总裁兼董事总经理Jeff Brecker为全球创意、设计和内容副总裁。

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