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信息大爆炸时代广告投放策略要刷新

来源:网络 时间:2019-10-08 作者:火烈鸟小耿 浏览量:

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互联网高速发展的背景下,信息迎来大爆炸时代,平均每个人每天要经过上百条信息轰炸,在众多信息扎堆攻陷消费者的时候,如何让你的信息广告精准触达消费者就成了广告商所要解决的首要问题,但就目前来看,成效并不是很大,因为很大一部分广告主抱怨自己的钱花的一点都不少,但就是没见着广告效果,这其实与你的广告投放策略优有着密不可分的关系。

以往广告投放的策略有多种,不外乎渠道、价格、市场、呈现等方面,然而随着5G、大数据、移动互联网的发展,投放格局明显发生变化,许多广告主还用过去的老方法去应对新趋势,效果微乎甚微也是情理之中,所以当务之急就是要与时俱进,刷新广告投放策略,这里有几点建议给你:

1、细化推广群体

对于广告投放来说分为粗放和细放。粗放上边好理解,但细放就不太好拿捏了,甚至有的广告主在一开始就没有弄清细放给谁看。

所以对于细放来说,第一要明确的就是投放对象,是年轻人还是老人,妇女还是小孩?如何才能做到细化推广人群呢,除了前期你要明确产品所针对的对象是谁,另外,你可以采取技术。

通常可根据互联网大数据,细分化检测各方式:比如明确营销推广总体目标,然后搭建总体目标受众群体要求情景,这也俗称场景化营销,除此之外,客户的数量是庞大且复杂的,单一的筛选一遍并不能做到大面积的精准,因此需要多维度的识别并筛选客户,最终多方面对比分析,将与商品本身调性不符的人、目标群体转化率低的地区清楚在外,有目的,有效率的进行推广,把钱花在刀刃上。

2、挑选匹配度高的推广方式

推广方式多种多样,有打价格牌的,也有利用热点事件进行借势营销的,还有利用场景搭建吸引受众的。

不同的投放方式所产生的知名品牌曝出、客户关心及其事件散播的总流量都不一样,所以对于广告主来说,想要进行广告投放时,不能够太死板的采取一种投放方式,利用市场洞察去分析每种投放方式的利弊,然后进行多角度分析,选取最适合推广的营销方式,最终的方式可以是单一的,也可以是几种类型组合而成的,但最终的目的就是精准触达总体目标,减少淘客的推广成本。

3、渠道选择要慎重

投放中重要的一环绝对是渠道的选择,他至少决定拟投放效果的30%。

而投放渠道常出现的问题是两种:一种是漫无目的是渠道就投放,一种是认准一个渠道不变通,两种最后的结果自然就是钱打水漂了。

对于这两种行为我都是非常的不建议,最好的渠道选择就是与自己的产品要契合,我举个例子,避孕套光广告的投放,你可以发现套套巨头杜蕾斯就没有在电视上投放广告过,而是把主阵地放在了思维较为开放的互联网,即微博啊、新型的app上,为什么呢?对于相对来说比较传统的中国人来说,性是一个百年来难以启齿的话题,杜蕾斯许多内涵的段子如果放在比较正的电视广告中,除了调性本身不符合外,还面临着尺度的问题,因此对于杜蕾斯来说,互联网的渠道作为主阵地是明智之选。

这也在告诉我们一个道理,不要故步自封不肯跟随潮流选取新渠道,但也不要为了投放而不考虑商品本身。

4、丰富广告营销內容

任何群体目标收看广告的原因都是这则广告的内容是否能引起他的注意。

所以,要想推广投放的效果好,你就要明白怎样才能建立“低资金投入高产出”的广告营销实际效果,第一步,就是要提升广告营销內容。

当你有了明确的总体目标,找准精确的投放人群,用对投放方式后,自检一下自己的广告内容是否吸引人,因为无论是发展趋势还是广告自身,流量为王并不是根本,在重视流量的同时逐渐兴起了内容为王的营销趋势。

5、利用大数据进行广告效果实时监测

新兴的大数据技术可以对广告的流量、人流量等进行全方位的汇总和监测,所以对于广告投放来说,可以根据大数据反映出的投放问题,及时改变策略,调整推广方式,矫正投放错误,同时根据热点事件,大数据还能提炼出好的创意,吸引更多的客户。

看了这五点你学会了吗,精髓就是:与时俱进!


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