泰国广告一二三
总有一些东西,是可以拿得起放得下的,就像拿来主义。在《月亮》第一期的栏目中,特邀广告圈的资深人士分享国外广告行业佳作进行赏析或点评,近距离观摩外国的月亮是否更圆...
【拿来主义】
发扬国粹亦要师夷长技
【各抒己见】
畅所欲言,不用一团和气
【私家小灶】
嘉宾单独分享有代表性的作品或案例
本期嘉宾:特邀广告圈的积极分子
【点评:泰国广告一】
三个嘉宾,同一台戏
KBank开泰银行一家之主KBank开泰银行一家之主

    曹丹 嘉宾:曹丹 情绪:平和

  • TA的点评:将诚信作为家族一个传承的家规,故事没有那么多的跌宕起伏,而是娓娓道来一个其实大家共知的道理。相对于那些华而不实的银行广告,或者让人心情起伏很大的银行广告。这一则相反能让人匀速呼吸的看完,质朴到内心里去了,回归到从老票号到现在银行最本质的点。
    只是不知道这家银行是否只有诚信这个理念,如果还有其他平级的,那做成整套的时候,整个银行的稳重的气质,就能被很好的诠释完整。

    方遒 嘉宾:方遒 情绪:暴怒

  • TA的点评:好渣的画面。一路揣摩演员神情,配合尾版熟悉的“BANK”字样,大概明白了百分之百。信用对于银行来说很重要,但是作为银行形象片诉求“信用”有无价值。

    黄海涛 嘉宾:黄海涛 情绪:肯定

  • TA的点评:作品温情暖心,并且在这么短的广告片里,剧情简洁但交代清晰并有意想不到的故事高潮,是比较有深度的正能量优秀作品,很符合金融企业表达诚信的品牌形象。
泰国整容的哪些事儿泰国整容的哪些事儿

    曹丹 嘉宾:曹丹 情绪:赞扬

  • TA的点评:这种神转折的泰国广告,其实一直都是泰国风格,这其实反映出泰国广告人对本土用户的洞察深度,并且习惯性用一些容易把人“带沟里去”的桥段作为铺垫,最后再出来产品。
    这一条我是很喜欢的,反正各种奇葩脑洞,但是往往这样与产品有高度契合性的神转折,让产品本身的利益点特别突出,而且很容易记住。都以为是整容广告,回归到产品本质上强化好身材的重要性。不过,由此看来泰国的网红脸也是多,各种整得像姐妹的团购式脸庞,

    方遒 嘉宾:方遒 情绪:激怒

  • TA的点评:又臭又长!30秒就看不下去了,梁静茹给的勇气?!做5分多钟!

    黄海涛 嘉宾:黄海涛 情绪:肯定

  • TA的点评:核心诉求是,“改变”身材好才变美,才能有美好生活,表现手法幽默、搞笑,把核心诉求表现的很准确并给观者很深刻印象,但是过于夸张功效性,难免让消费者产生不信任,所以单纯的夸张手法并不适合任何此产品。
【点评:泰国广告二】
三心几意,见闻知晓
泰国母亲的味道泰国母亲的味道

    曹丹 嘉宾:曹丹 情绪:赞扬

  • TA的点评:这个片子曾经在网上被传播很久,虽然故事比较老套,但是必须承认一点就是,但凡打到心里去的片子,就不会真的落伍。从青春期的叛逆作为切入口很好,点睛的地方就是孩子小时候叫妈妈的那一下,能让年轻人重新去思考自己小时候对父母的那种爱那种在乎,也就是常说的父母对自己的爱一直没有变,只有我们自己慢慢远离了他们。

    方遒 嘉宾:方遒 情绪:疑惑

  • TA的点评:“铭记养育之恶”到底是公益广告还是泰国电信的温情广告,始终不得而知比较恼火,但让我想起泰国dtac电信广告的“科技永远不能代替爱”
  • TA的小灶:催人泪下的功力令人发指。科技永远不能代替爱科技永远不能代替爱

    黄海涛 嘉宾:黄海涛 情绪:赞扬

  • TA的点评:很感人,是一条走温情路线的广告片,母亲的味道也能打动很多不同年龄层的人,但是剧情的表现和母亲的味道这个主题,结合得有点牵强。
泰国人寿保险广告 机会篇泰国人寿保险广告 机会篇

    曹丹 嘉宾:曹丹 情绪:赞扬

  • TA的点评:很难有客户,愿意把做好事这个点做成类似奇怪状态的,估计也就泰国和日本了。这个时代本身愿意做好事的人已经很少了,整个片子里所做的好事,其实回过头来,应该是内心善良的体现,这个特质与权位富贵无关,而是骨子里对世界的看法。当每个人都充满善意的面对一切,那么也会被善良回报,这应该才是真正的理想国。回归到品牌层面,这样的片子能将品牌塑造的很单纯,是一种对品牌特质的很好补充。

    方遒 嘉宾:方遒 情绪:终于有感觉了

  • TA的点评:这个片子还是被视频感动一下下,这样的创意是能给予社会正能量,当然能有效的建立起品牌自身的形象,拉近和受众距离!

    黄海涛 嘉宾:黄海涛 情绪:赞扬

  • TA的点评:通过一位好心的男主人公每天坚持爱心帮助别人为主线,不断的坚持,不求出名、不求回报很多人不理解是为了什么,通过被帮助的人的变化及旁人的理解,表现出其实是每一个人从自己做起,给别人小小的爱心,世界会变得更美好,这也表达泰国人寿保险坚持为每一个人付出爱心的品牌诉求。拍摄手法静美,传播爱心的内容在利益当头的现实社会和现今的快速网络时代中,特别是佛教国度,传播力会很强。
  • TA的小灶:我推荐最近比较热门一则泰国影视广告,涉及“网络传播的暴力”的思考,令人深思。网络传播的暴力眼见不一定真相
【点评:泰国广告三】
三生万物,多多益善
用心的泰国老师用心的泰国老师

    曹丹 嘉宾:曹丹 情绪:肯定

  • 虽然剧情有点夸张,但是老师这个职业确实不好做。整个故事最后的几句旁白很值得思考,老师渴望的回报究竟是什么,教育的意义又是什么。711做这样片子不知道是不是在泰国的教师节投放的,作为一家便利店,跨越到另外一个和自己无关的领域去,从倡导的纬度去让自己品牌具备情感价值。虽然很难链接到自身的服务上,但是一种耐心细心并且因人而变的感觉,正是服务标准的最高层级。

    方遒 嘉宾:方遒 情绪:再次来电

  • TA的点评:走心的作品!作为曾经有过两年教师经历的人来说,一边看视频,一边会回忆点滴往事,做片中的老师是伟大而满足的。用片中的一句话来说“老师,是个特别的职业,不同于其他职业,老师不是以地位、或金钱为目的,而是心灵上的满足,也是为人师表的真正理念和荣耀”

    黄海涛 嘉宾:黄海涛 情绪:赞扬

  • TA的点评:拍摄手法细腻、温暖,剧情的高潮非常感人并很有创意,表现老师默默付出的伟大也,强调教育的科学性的重要和希望。
泰国的减肥广告泰国的减肥广告

    曹丹 嘉宾:曹丹 情绪:赞扬

  • TA的点评:减肥药品看上去很特别,但是其实很无聊。而且很多都是说之前之后对比。这个广告是用搞笑的方式把无聊的产品功能诠释出来。真实场景化,其实很有带入感,并且具备很强的传播性。低成本,易执行,这也很符合现在大多数品牌的线上需求,真的很喜欢这条片子。
  • TA的小灶:我推荐一则泰国风扇的搞笑广告,不深刻,但很直接,夸张到极致。泰国风扇的搞笑广告泰国风扇的搞笑广告

    方遒 嘉宾:方遒 情绪:暴赞

  • TA的点评:泰国人脑洞深不可测,永远不知道熟悉的道路上他们还会有什么新玩法,这个视频的创意兼顾了产品和创意空间,好玩又有说服力,真的蛮不错。

    黄海涛 嘉宾:黄海涛 情绪:赞扬

  • TA的点评:创意构思夸张、幽默,虽然并不很强调理论性,但这种巧妙的创意广告,在互联网时代,传播力很强。
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