社交电商是中国电商领域的下一个颠覆性力量

在中国竞争激烈的零售市场，电子商务已经成为不可或缺的重要组成部分。现在，越来越多企业开始借助社交电商来推动企业进入下一个增长期。WPP近期发布了《内容、转化与变现》白皮书，对中国社交电商进行了详细解读。社交电商被认为是中国市场的下一个颠覆性模式。在中国，带有电商性质的社交应用已非常普遍。现在的消费者能获取的信息很多，而且非常精明，对于他们喜欢的事物更是如此。此外，5C（即内容、用户反馈、便捷性、相互讨论和购买交易）也驱动着“即兴购物”浪潮的兴起。

中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高，消费能力进一步提升；电商行业快速成长加速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促进用户进行一次又一次的电商购物狂欢。中国电商“双11”购物节2009年启动，历经七年时间，交易额于2015年首次突破千亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不减，2015年至2019年短短4年时间，中国电商“双11”交易额再上新高，2019突破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。2019年，逾6.2亿用户参与“双11”狂欢，三线及以下城市用户占比近5成。

报告显示，2018年亚洲美妆市场销售额增长8%，远高于整体快速消费品市场5%的增长。可保持皮肤健康的天然成分，实现自然妆容的彩妆，以及男士专用护肤产品成为亚洲美妆市场重要的增长驱动力。

凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示：“亚洲消费者认为，想获得幸福感，拥有健康是最为重要的，这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用，这种想法改变了他们期待的产品和功效。亚洲消费者对于护肤有丰富的知识，因此品牌在推广沟通时必须保持透明度。同时，健康趋势也在推动某些新兴产品形式的蓬勃发展。”