GSK发起处方药业务全球创意比稿

据知情人士称，英国制药巨头葛兰素史克（GlaxoSmithKline）正为其处方药（Rx）业务发起价值约3000万美元的全球创意比稿。

同去年的媒介大比稿一样，该次创意比稿也会由内部采购部门（价格）进行主导。而此次创意业务比稿距离阳狮媒体一统GSK全球媒介业务刚刚过去一年的时间，去年的这笔媒介大单价值17亿美元。

据悉，此次将进行比稿的处方药业务包含呼吸和疫苗药物领域，这两部分占到了GSK整体业务的三分之二。有行业人士表示，此次3000万美元的创意大单，应该是今年内最大规模的创意比稿了，尽管比稿从伦敦发起，但GSK大部分的业务来源都来自于美国。

大部分的广告集团几乎都有些GSK的业务，不过埃培智集团旗下的麦肯健康一直处于主导创意代理商的位置。胜三联合创始人Greg Paull表示，像GSK这样的制药公司所面临的最大挑战是，随着药物专利保护逐渐到期（一般是17-20年），他们需要足够有影响力的传播信息来维持自己用户的品牌参与度和忠诚度。

去年阳狮集团赢下GSK全球媒介业务后便为GSK打造了一支专门的服务团队。当时，GSK消费保健品副总裁兼全球媒介事务负责人Scott Grenz就表示：“经过全面而火药味浓厚的比稿竞争，我们发现阳狮集团还是最适合我们的，在整个GSK营销转型的推进中，我们对为GSK打造的‘platformGSK’模型感到十分兴奋。”该定制化的platformGSK汇集了阳狮集团在医药、消费者洞察和数字业务转型等不同领域的人才和实力。