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阳狮集团赢得奔驰全球创意业务

来源:CADF大联盟 时间:2018-02-22 作者:火烈鸟那那 浏览量: 我要评论

火烈鸟人力资源网获悉历经六个月的比稿,阳狮集团(Publicis Groupe)击败了 WPP、宏盟集团两家强劲对手,赢得梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)的全球创意业务。

 

阳狮集团将在全球多达37个市场,为梅赛德斯-奔驰提供包括创意和数字化革新的服务。

不过,阳狮集团赢得的市场里并不包括梅赛德斯-奔驰最大的三个超级市场——中国(25%,全球第一大单一市场)、德国和美国(当地豪华车销售冠军)。在美国将继续由 Merkley & Partners 负责;在中国,将继续由BBDO天联北京负责;在德国,奔驰这几年的创意新欢 Antoni 将继续负责创意事务。阳狮集团将会和三家创意商一起合作,担当Global Agency Network 的角色。

按照梅赛德斯-奔驰全球营销副总裁 Jens Thiemer 的规划,“3+1 Agency Hub”的代理商模式是该品牌的营销推广既定方针之一。所以,现在那个“3”就是美国的M+P、中国的BBDO和欧洲的Antoni,而那个“1”就是阳狮集团,它来帮忙在全球中小市场进行本地化和在地化的传播推广工作。

自2007年以来,宏盟集团旗下的BBDO负责全球绝大部分市场 – 大约40个国家/地区(除美国、德国之外)。这次业务转移,无疑也是对BBDO 2018开年的一大blow !

梅赛德斯奔驰全球营销副总裁 Jens Thiemer 说,“我们非常感谢BBDO特别是Andrew Robertson(BBDO全球老大)以及Thilo Schotte(戴姆勒业务组主管)在过去11年里非常成功的合作,把梅赛德斯-奔驰的国际营销推到新高度。”

按照阳狮集团的首席执行官Arthur Sadoun(嘚瑟)的说法,“此次比稿/委任是过去1年半里,全球广告业最大的一次。” 而且也是阳狮集团这几年里最重大的新业务/客户之一。Arthur Sadoun 将赢得此次业务归功于该集团的“Power of One”的经营战略。

阳狮集团将以德国柏林为总部组建一家定制性广告代理厂牌「Publicis Emil」,来打理梅赛德斯-奔驰的全球广告业务。(其中,“Emil” 来源于戴姆勒公司历史进程里重要的人物——埃米尔·耶利内克 Emil Jellinek。)

此前担任阳狮传播欧洲及拉美区首席运营官的Justin Billingsley(上图)将成为 Publicis Emil 的首席执行官。(Justin Billingsley 贾世霆在2011-2013年间曾担任盛世长城大中华区CEO/董事长)。配合Justin的还有两位区域业务高管:Maggie Lonergan 将成为 Publicis Emil 欧洲区主管,Claire Molyneux 将成为Publicis Emil 国际市场业务主管。

Publicis Emil 将集合阳狮集团旗下包括阳狮传播、阳狮媒体、Publicis.Sapient 以及 Publicis One的一些人力和资源,新的公司模式将会在7月1日正式全面开张和运作起来。

根据法国市场咨询公司 COMvergence 的数据,梅赛德斯-奔驰在2017年的全球媒介花费达到9.5亿美元。虽然比起丰田汽车、通用汽车、PSA等等销量巨大的汽车厂商来说,梅赛德斯-奔驰(戴姆勒)可能排不到销量最前面阵营,但其却是全球汽车产业最具名望的品牌之一。根据《广告时代》的估算,戴姆勒公司是全球第10大广告主。

当然,阳狮集团旗下的各家公司和通用汽车(凯迪拉克、GMC以及别克)都有颇多的合作关系,未来是否会受影响,还是个未知数。


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