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竞立媒体一统玛氏公司全球媒介业务

来源:CADF大联盟网 时间:2018-08-10 作者:火烈鸟芳芳 浏览量: 我要评论

据火烈鸟人力资源网获悉,全球最大的糖果巧克力、宠物护理以及食品制造商玛氏公司(Mars)日前已经正式结束全球媒介业务比稿。

正如此前比稿打算,玛氏公司将所有的媒介策划与购买业务统一到单独一家媒介代理- 群邑集团(GroupM)来打理。群邑集团(旗下竞立媒体 MediaCom)将负责这项价值16亿美元的媒介业务大单。

玛氏公司旗下的主要品牌包括M&M's、士力架、德芙、伟嘉、宝路、皇家、箭牌、特趣等。

此前,玛氏食品的三家主要媒介代理商为竞立媒体、星传媒体(Starcom)和浩腾媒体(OMD)。其中,竞立媒体在2014年比稿之后开始全面负责全球媒介策划业务。星传媒体则负责玛氏食品在大部分市场的媒介购买业务(美国、中国、英国、德国、印度、东南亚等)。剩余的一些市场的媒介购买业务则由竞立媒体(比如澳新市场)和浩腾媒体分别负责。

这也意味着,星传媒体和浩腾媒体将丢掉此前持有的所有玛氏媒介业务。整个交接工作将在2018年内完成,竞立媒体将于2019年1月开始全面服务。


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