彭博社昨日报道，在游戏业务受到监管层暂停审批新游戏之际，腾讯（Tencent）控股将削减该部门的市场营销预算。
根据几天前发给游戏营销高管的信件，腾讯要求他们控制资金流并减少支出，从而来 “共度难关”，例如尚未获得政府审批的游戏要将剩余的资金返还给腾讯。
这封信还表示，为了应对这些挑战，微信社交网络的运营商决定，如若资金还没进行规划部署，就将部分发展成熟的游戏品牌预算削减一半。除此之外，腾讯还会下调那些表现不佳的游戏的预算，或者将这些游戏发布的时间推迟到明年，游戏项目还未动用的资金需要返还给公司。
但是针对此事，腾讯发言人Jane Yip称，公司拒绝对任何潜在的预算削减发表评论。
以2017年为例，腾讯全年新上线的游戏有50款左右，今年手游上线的产品大幅度减少，全年可能只有10多款。腾讯2018年Q2财报显示，手游、端游收入环比双双下滑，其中手游下滑19%、端游下滑8%。受累于版号限制，腾讯此前重金下注的“吃鸡”等几款新游戏，都迫于监管要求无法进行商业化变现。
另外，根据彭博获得的消息，腾讯此番营销费缩减计划包括几个方面：如果资金没有到位，几款成熟游戏的品牌预算都将减半；表现不佳的游戏，以及将推迟到明年发布的游戏的预算也将被砍；而尚未使用的费用将被退回集团。
据悉，此前腾讯游戏营销相关的预算包括媒体投放和活动、事件营销等，涉及到从公关、广告、活动等各类公司。也有多位游戏专业人士指出，从2018年下半年来看，腾讯游戏的大规模营销活动有明显减少，“这段时间除了上线防沉迷系统和传统文化方面的一些公益活动，腾讯游戏几乎没什么动作。“相比于上半年的新文创大会和ChinaJoy的高调亮相，下半年腾讯游戏无论在活动数量还是规格上都明显减少。
在广告投放方面，有行业媒体了解到，在不少垂直游戏媒体的营收里，腾讯和网易两家的广告预算普遍占到“半壁江山”，但因为合作主要以年度框架形式展开，故而目前受到的影响还不大。
