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雪佛龙召集全球媒介业务比稿

来源:CADF大联盟 时间:2019-01-22 作者:火烈鸟旋旋 浏览量:

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火烈鸟人力资源网获悉美国老牌能源巨头雪佛龙(Chevron)的发言人于上周证实,该公司已发起了全球媒介策划与购买业务比稿。该业务此前一直由WPP负责打理。

“WPP担任雪佛龙的全球媒介代理机构已有16年之久。”发言人表示。 “时代在变,我们现在选择重新衡量市场,以确认雪佛龙拥有最好的媒介代理合作伙伴。”

一位消息人士告诉《广告周刊》,雪佛龙此次发起比稿完全是在预料之中的,因为其与WPP的最新签署的合约即将到期。自从雪佛龙2003年首次整合了全球业务,WPP 16年来几乎包揽了其所有业务,只发生过一次例外:2012年,雪佛龙解雇了奥美公关,因为当时有报道称一位奥美公关的内部成员与某环保组织共同策划发起了一场会议以反对雪佛龙在厄尔瓜多的项目。

WPP旗下其他负责打理雪佛龙业务的代理机构有伟达公关(Hill + Knowlton),扬罗必凯(Y&R)和尚扬媒介(MEC),其中尚扬媒介于2017年底与Maxus合并成为Wavemaker。

另一位熟知比稿的消息人士表示,目前有两家未透露名称的代理机构正在与雪佛龙现任的媒介代理机构在比稿中厮杀角逐,对此,Wavemaker的发言人与负责监督比稿流程的胜三负责人都不予置评。

通常情况下,雪佛龙很少公布其任命代理机构的消息,也有很长一段时间没有再发起过大型营销战役了。然而,它的代理机构阵容正在潜移默化中逐渐多元化起来:在另一项胜三监管的比稿中,埃培智旗下的Momentum Worldwide在2017年获得了雪佛龙的赞助关系及体验业务。

WPP目前在2018年成功捍卫壳牌(Shell)和英国石油(BP)的业务后,一举成为了全球四大化石燃料公司中三家的全球媒介代理机构。在成功捍卫了英国石油全球广告传播业务后,WPP集团将特别设立一家专项服务厂牌——Team Energy来服务英国石油,Team Energy 从包括奥美、VML、传立媒体、葛瑞、Essence、SocialLabs以及朗涛这些子公司抽调了人力和资源。

据咨询公司Comverence估计,雪佛龙每年在全球付费媒体上的花费约为6500万美元,也有一些其他咨询公司的股价是1.5亿美元。2002年时,雪佛龙的此项花费则是1亿美元


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