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TikTok变现新招数让广告主在第三方投应用广告

来源:网络 时间:2019-09-05 作者:火烈鸟小耿 浏览量:

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据国外媒体报道,抖音海外版TikTok已经为广告主推出了一个本地受众广告网络,可让广告主在TikTok以外的第三方应用投放广告。目前已在东亚进行试运行。

该网络可以让广告主通过一系列第三方应用程序如Facebook、LinkedIn和Snapchatt等等触达用户,而不仅仅局限于TikTok。广告主既可以选择投放全屏视频广告,也可以选择出现于大多数免费游戏的激励性视频广告。

两名了解TikTok业务的广告主向《广告周刊》证实,从该网络在东亚市场试运行的状态来看,它未来还会在美国市场采取行动。

“受众群体能够形成一个网络,这对任何平台而言都是一个非常有力的进展。” 网红营销公司PMYB常务董事Rohan Midha表示,“目前,TikTok的估值可能高得令人难以置信,但任何一家公司都需要找到新的增长方式来保持这种势头,让投资者满意。”

在TikTok应用在全球范围不断普及的同时,该公司也在同步推进其计划的其它一些广告产品。今年6月,Digiday称,TikTok正在试验自己的定制受众系统,以更好地根据用户的线上行为展示定向广告。

现在说这次试运行最终将如何影响TikTok的盈利还为时过早,但不难看出它对广告客户的吸引力。仅2018年一年,它的全球下载量就达到了6.67亿次,是去年下载量第四高的应用——甚至一度超过了Facebook、YouTube、Snapchat和Instagram,成为10月份下载量第一的应用。截至2019年3月,TikTok全球用户已经在应用内代币上花费了7500万美元。

有了本地受众广告网络,TikTok可以将其微定向广告投放能力应用到iOS App Store、谷歌Google Play和一些中国本土应用商店的各种应用上。广告主也可以将他们想要规避的特定应用程序列入黑名单。

广告公司Fanbytes的首席执行官Timothy Armoo表示,“目前,我们有信息流广告和赞助挑战活动,但在TikTok平台上,它们都非常少见,甚至从未正式推出过。我们看到品牌商们有很多的需求,我们也听到他们说,他们不知道如何在信息流中推行基本的视频广告。”

正如Timothy Armoo所说,作为测试的一部分,TikTok提供的广告——从原生视频广告到可竞标广告,再到基于兴趣的定向广告——只对选定的广告代理商开放。他表示,这是该公司在进军西方市场之前需要克服的第一大障碍。那第二大障碍是什么呢?弄清楚用户到底想看什么样的广告。

“你必须要问自己——35岁的你要如何为青少年创创作广告内容呢?营销者们往往会试图将Instagram上的已有内容照搬到像TikTok这样的平台,你会有这样的思维障碍,但这行不通。他们无法转变思维使自己的策略与TikTok的其他内容相契合。TikTok上的内容节奏快,且十分有趣。”

有些品牌已经找到了窍门。例如,Kroger在其最新的一次推广活动中邀请了TikTok上很有影响力的一些网红,鼓励用户通过制作带有品牌主题标签的视频参与进来。


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