火烈鸟人力资源网获悉，由清华经管学院、清华EMBA教育中心、清华EMBA媒体同学会、中国电子银行网联合主办的第二届“清媒大讲堂——第58届(2015)纽约广告节世界最佳作品中国首映“活动于6月14日在清华大学经管学院举行。
清华经管学院党委书记、副院长高建；清华EMBA教育中心副主任孙美琦、中国金融认证中心(CFCA)总经理、中国电子银行网CEO季小杰；纽约广告节中国首席代表吴金君；智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席、2014年度“戛纳广告节”金奖得主、2015年度“纽约广告节”一等奖得主陈耀福； BBDO大中华区主席兼执行创意总监梁伟丰；清华EMBA媒体同学会秘书长、中国电子银行网总编许小青等嘉宾以及清媒同学会成员、清华校友、在校学生400余人出席了本次“清媒大讲堂”活动。
据举办方介绍，第58届(2015)纽约广告节全球颁奖典礼于2015年5月21日晚在纽约百老汇隆重举行。60个国家400位全球最顶级的创意大师评委团，从全球89个国家，2万多件参赛作品，评选出最好的广告。而此次是纽约广告节最佳作品在中国的首映，旨在让与会者欣赏世界上最好的广告，遇见最好的创意。
清华大学经管学院党委书记、副院长高建表示创意是广告的灵魂，也是教育的核心诉求。他说，广告是一个要求不断自我突破的行业，它给创意提供了宽松的环境和良好的条件，并以视听的方式将创意体现得淋漓尽致。高教授从经管学院的教学项目出发，表示创意和创新的出发点来源于创造力，其核心是好奇心和对事物的敏锐洞察力，将创造力和产品进行有效的对接，就成为了优秀的作品。
中国金融认证中心总经理、中国电子银行网CEO季小杰则从品牌营销的角度解读了互联网时代广告所需的创意元素。她表示，互联网时代，以“消费者为中心”的观点被提到新高度， “消费者价值”和“消费者体验”被互联网思维视为品牌营销的核心理念，追求极限创意已经成为品牌营销新常态。按照互联网思维去考量，好的广告创意不仅要精准展现一个品牌和产品，还需要让人产生感情与思想上的共鸣，追求极限创意已经成为品牌营销新常态。
清华EMBA媒体同学会秘书长、中国电子银行网总编许小青则从媒体变革出发，说明了广告创意的重要性。她表示，对于媒体人来说，无论是坚守传统媒体还是转型新媒体，都越来越明显地感觉到媒体界正在发生的变化以及自身遇到的问题。新媒体的崛起不仅改变了媒体的生态环境和基本格局，也改变了大众获取信息的渠道，传播主题无限增多，传播内容海量化，受众注意力被高度分散，而需求却越来越个性化，在这种情况下如何用好的创意抓住受众的“心”将是品牌推广中经常需要思考的问题。通过与世界顶级广告营销大师的零距离交流，与会者仿佛经历了一次震撼心灵的文化和营销之旅。
BBDO大中华区主席兼创意总监梁伟丰以“问好一点的问题”为主题，为与会者，分享了一些他亲自操作或参与的案例，如益达广告片、大众Kombi等知名品牌的广告策划。他认为广告的核心是要解决产品面临的问题，而有些品牌的问题不需要通过广告来解决；在解决过程中，问一个比较不同的问题会得到非常不同的答案，而在广告业，不同的答案意味着更好的创意。
