火烈鸟人力资源网认为，2015年是电视广告形势最为严峻的一年，电视广告投放总量首次下滑，一季度电视广告刊例同比下滑5.5%，形势萎靡。电视广告品牌持有量同样不足，自2013年1季度高点以后，规模以上品牌逐年递减，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。
与广告欠收相比，各大卫视在节目建设上可谓是倾尽全力，推出数十档综艺节目，双季播、叠播、套播，各种编排手段齐出；亲子户外、极限挑战、恋爱相亲，各种类型百花齐放……一句话总结就是：很努力、很拼劲。
一个残酷的问题摆在电视人面前：为什么电视的广告收入和经营投入不对等？电视的价值被低估了吗？
要探讨这个问题，我们首先需要换个角度看电视，重新审视新传播语境下的电视传播价值。
2015上半年电视媒体市场基本数据
·人均每日收视时长降至156分钟
近五年来人均收看时长不断下降。2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半年的168分钟，下降了12分钟，下降较为明显。
·忠实观众现收视增长放缓，人均251分钟
2011-2014年上半年每个实际电视观众的收看时长呈不断增长的趋势，实际观众每日收看时长由2011年上半年的240分钟提升2014年的至253分钟。2015年上半年虽仍在高位（251分钟），但较往年逆转下降，留下来的忠实观众减少了电视的收看时间需要我们关注和警惕。
