火烈鸟人力资源网的广告人朋友们打开手机，每个至少会有10个APP手机应用，生活，休闲，金融支付，2016年移动APP市场将是大势所趋。
2016移动十大趋势：
1. 移动是市场新常态，后移动时代才是趋势
2. 移动 从吞噬到融合到重塑一切
3. 移动细分市场 加速资本游戏的泡沫与浮躁
4. 移动BAT：超级APP生态
5. 移动金融：支付只是入口 大金融战略才是布局
6. 移动app：生活休闲类APP呈蓝海之势
7. 移动游戏：热门IP能否带动新一轮高速发展
8. 移动智能设备：可穿戴、智能家电，谁是物联网时代的开启者
9. 移动投放占比将超越数字媒体的50%
10. 数字移动营销，技术驱动创意
整体行业格局
后移动时代才是趋势
对于整体互联网行业而言，移动就是整体发展趋势。大致BAT，小致一份外卖，如今都已经向着移动媒体开始转型布局。在2016年这个趋势将不会发生大的变化，移动依然会是未来的主流发展趋势。
而值得关注的是，在部分市场移动转化率已经达到了将近100%的时候，下一个后移动时代是什么?才是2016年更值得考虑的事情。
移动 从吞噬到融合到重塑一切
移动在2015年全面吞噬媒体行业之后，在2016年移动基因将持续发力，吞噬之后便是开始重塑一切。融合成为关键性的步骤， 目前除了一些基础应用包括像是微信、微博等社交媒体已经全面实现了移动端的转型，而支付习惯(移动支付)，出行习惯(打车软件)，娱乐方式(移动游戏)，购物习惯(电商移动端)等，还在转型的过程中。
到了2016年这种融合重塑的趋势将成为最显著的变化。
移动市场的泡沫与浮躁
主要是由于移动互联网行业处于发展初期，各细分领域均有广阔挖掘空间，因此，移动互联网细分行业的投资随着市场环境的回暖受到资本青睐。
根据CVSource统计显示，2015年第一季度，中国移动互联网行业共披露96起融资案例，融资总额高达10.09亿美元。2015年第二季度，中国移动互联网行业共披露114起融资案例，融资总额高达9.40亿美元。
在2016年更多移动细分市场的出现，也将会引起投资方的关注，越来越多热钱的涌入，也加剧了移动市场的泡沫盒浮躁。
移动细行业变化
移动BAT：超级APP生态
作为互联网市场的巨头，BAT在移动端的布局在2014-2015年得到了很大的成效，包括像是在今年双十一期间，移动端下单量占68.67%，同时百度的流量占比移动端也已经超过50%的比例。微信和QQ等社交媒体的移动端程度就更不用说了。
在整体移动流量和营收都已经过半的情况，在2016年的BAT移动布局上，将会以微信 淘宝、手百等为核心APP，从而衍生形成超级APP生态系统。
移动金融：支付只是入口 大金融战略才是布局
移动支付市场一向是各家互联网企业眼中的肥肉，从现在互联网巨头纷纷入驻“移动大金融”战略就能看出一二。而且从目前的移动支付市场的相对格局来说，移动支付的主力军还是把握在那些率先入驻的互联网企业手中，但是其外围依然有诸多势力对其虎视眈眈。
阿里巴巴旗下的蚂蚁金服就推出了蚂蚁聚宝APP，定位为一站式理财平台，将余额宝、招财宝、基金、股票等理财产品汇聚其中。
京东金融APP3.0的大金融战略，此次京东主要是将将京东金融的理财、白条、众筹等业务一体呈现在移动端，三者之间也有许多场景来打通，打造一站式金融生活移动平台。
腾讯微众银行的移动端上线，而起移动端主要是分为两个部分，一块是转账板块、一块是理财板块。
同时在大的移动金融背景下，移动支付这个作为零售最后一步也同样一直是各家关注的重点。但是从今年前三季度移动支付的数据来看，虽然移动支付已经成为电商的主要支付手段，但是从整体占比而言依然有非常大的进步空间。
移动app：生活休闲类APP呈蓝海之势
在整体2015APP市场中，最为显著的一个现状就是整体APP市场人口红利逐渐远去，市场增长回归一时代。
在整体中国市场手机持有量的逐渐饱和，以及对于预装系统的逐步规范，APP市场远没有前几年来的好过。同时面对现在资本市场对于移动行业的热情，同类竞品倍出已经是行业的新常态。
没有了蓝海的APP市场，逐步迈入依靠运营生存下去的窘状。而生活休闲类APP则身处蓝海之列，用户对于此类应用的需求永无止境，如旅游出行、购物、滤镜等。其中最具典型代表性的就是2015年的外卖APP之争，就是利用用户生活行为方式的改变快速崛起的市场，用户对于这类APP的需求性加之各种渠道的资本进入这个市场，带来的烧钱热潮。这些种种因素都快速的炒热其整个市场。
在2016年或许也会有这么几个细分市场的崛起，从而带动新一轮的APP热潮，而从目前的趋势来看，新的APP市场中路社区型电商(eg：小红书)、医疗健康(eg：小米运动)、教育培训(eg：有道字典)……
这些目前还处于开发期的细分市场，或许在2016年都将迎来新的发展契机。
移动游戏：热门IP能否带动新一轮高速发展
数据显示移动游戏整体上升平稳，但是从增长率上可能无法超越2014年的巅峰。2014年中国移动游戏市场规模为276亿元，而根据数据预测，2015年整体市场规模将为407.7亿元。增速也从2014年的86.0%下降到47.7%。同时预测显示这种增速下降的趋势还将持续到2016年。
2015年第二季度，6家上市移动游戏公司(DeNA、EA、Glu、GREE、King和Zynga)总收入只比去年同期增长了1%。而在2013、2014年，这6家公司第二季度总收入的同比增长率分别达到367%和25%。
而下一个移动游戏的增长点可能就是如今大热的IP资源。从《爸爸去哪儿》到《琅琊榜》，如今稍微火一点的电视剧或者综艺都会选择进军移动游戏端。而且从实际情况而言，在内容上映期间，整档手游的影响力和下载量，相较于同等的移动游戏在一定程度上是有出色表现的。
移动智能设备：可穿戴、智能家电，谁是物联网时代的开启者
现在最为主要的两个观点就是，后移动时代，将会是可穿戴设备或者是智能家电。这两个在2015年最具讨论度的行业，在2016年还将集体出现了行业爆发的征兆。
根据相关数据显示，2015年2季度全球可穿戴产品的出货量达到了1810万台，相比去年同期的560万台，增长了223.2%。其中2015年第二季度 Fitbit的销售量在440万，位居榜首。苹果公司共销售了360万块智能手表Apple Watch，排第二位。
基于可穿戴设备的发展前景，其实已经有人总结过几点，从医疗到体育等等都包括其中。而全面来看，可穿戴设备更多的还是被大家赋予个人数据管家的身份，已经其随身携带型比智能手机更好，所以也就被大家更多的继续个人数据监测的功能。
其实对于现在的智能家电来说，在智能电视方面已经可以说是达到了非常常见，并且实用的产品。更具数据显示去年“联网”电视的市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%。
但是跳出电视屏幕，所谓真正的家庭五联，智能家居其实更多的还只是概念阶段。那些看中这块领域的企业会在不同的时机和场景下，提出打上自身烙印的智能家居解决方案。笔者简单的整理了一下，供大家看一下。
移动营销：
移动投放占比将超越数字媒体的50%
其中对于数字移动媒体投放的预估，则达到了1000亿美元，首次突破所有数字广告的50%，成为下一个新增长点。
转移到中国市场，此前行业也做出过相应的预算，表示中国市场2015年广告支出预计将增长7.9%，达到5,140亿元人民币。尽管电视媒体仍然占主导地位，但随着智能手机和通信技术的快速发展，数字媒体预计今年在中国市场上将实现两位数增长，占据第二大份额。
移动营销方式：技术驱动创意
在整体移动广告市场之外，同时对于已有的移动广告形式也在发生了新的变动。不是指有非常颠覆性的技术创新而是，在原有技术的重新组合下，产生了不同的创意形式。
如LBS、虚拟现实技术、以及通过大数据分析更为精准的推送信息。以及如谷歌正在做的智能的横幅广告，利用精准大数据加强手机端banner广告位的内容精准性。以及猎豹也正在和相关技术公司共同探索移动广告新创意。
在2016年，数字移动营销在原生营销方式、技术创新、价值提升、广告可见度和测量方法的改进、自动化和效率提升、广告创意以及对数据的运用等方面都需要进一步的完善和提升。
