火烈鸟人力资源网的一些上海网友在1月12日上海外滩街头，会发现一个衣着单薄在凛冽寒风中卖火柴的小女孩。
小女孩面前堆着一堆火柴，并不停地划火柴取暖。路人纷纷围观，发现这些并不是普通的火柴。
火柴正面印有：还有很多山村小孩像“卖火柴的小女孩”一样遭受寒冷，他们需要你的温暖；背面则是二维码，写着“扫码捐款送温暖”。
看到这里，很多广告人网友大概也猜到是哪个品牌做的营销活动了。
经了解该活动是由中国青少年发展基金会爱心衣橱发起，上海天与空广告公司策划的一次公益募捐活动——一盒火柴温暖一个孩子！
“爱心衣橱”是成立不久专门募捐资金为山区孩子定制防寒衣服的公益组织。怎样低成本有效地唤起社会的关注，把更多的温暖传递到中国山区寒冷孩子的手上，是负责此次策划活动上海天与空团队面临的主要问题。
“卖火柴的小女孩”的创意由此诞生——在偏远山区的孩子们和卖火柴的小女孩一样，面对寒冷恶劣的环境，一件衣服大概就能温暖整个冬天了。
记者从天与空团队了解到，这次事件营销活动基本是小成本引爆大声量，到目前为止包括新华日报、今日头条、腾讯新闻、人民网等多家主流媒体进行了报道。而在腾讯公益募捐活动页面，募捐额度已超过500万人民币。
