程序化购买的兴起改变了网络广告行业的传统规则。程序化广告的实时，高效，精准性帮助越来越多的广告主实现了过去无法保证的广告效果透明度，投放效率和成本控制。根据eMarketer的最新研究报告， 基于BAT在内的行业巨头对整个广告市场的主导作用，中国程序化广告支出正在逐步转向移动端。相较于PC端，移动程序化展示广告曝光量在2015年增长显著，从Q1的12.2%上升到Q4的39.2%.
中国移动程序化购买行业最新趋势
虽然增长的具体原因有待深入研究，但中国的三家网络广告平台巨头，百度，阿里巴巴和腾讯正在把重心逐渐迁至移动端广告。根据eMarketer预测，3家公司的程序化广告投放量占中国市场的95%。
移动程序化市场的兴起与eMarketer对中国移动程序化展示广告支出的评估相匹配。基于eMarketer的预测，移动端的支出在2016年将达到70.6亿美元，同比去年上涨97.3%. 与PC端有所不同的是，移动程序化购买是围绕移动用户进行人群定向的广告投放，利用大数据，先进算法和自动化系统精准触达与品牌匹配的目标人群，同时能够以更多元化的形式（如原生广告，H5活动页）加深与用户的互动，提升消费者对品牌的忠诚度。
PMP私有交易市场的兴起和变化
在过去的几年间，随着广告技术的快速发展，程序化购买正在实现 “质”的飞跃。PMP私有交易市场的程序化交易模式逐渐受到认可和青睐。PMP的市场潜力十分巨大， eMarketer预计美国PMP广告投放量将在今年将达到36.5亿美元，远超2013年的8000万。全球范围类，包括RTB，PMP和程序化预留在内的程序化购买交易投放总量将在2019年攀升至370亿美元。
现在， PMP也开始向移动端渗透。在移动互联网领域，线上用户主要活跃于社交、新闻、游戏、电商等APP应用。移动PMP模式将传统的优质媒体资源交易模式与程序化购买技术相结合，搭配多元化的移动广告展现形式，不仅为广告主提高在广告位，价格和时间的控制度，也保证了品牌安全, 提升投放效率，缩减运营成本。
美国领跑移动PMP私有广告交易市场
美国权威研究机构的2015 Q4季度行业研究报告显示，美国广告主正在将投放重点转向优质的移动广告资源，通过透明度高的移动PMP交易模式和先进的人群定向技术，更高效地触及目标受众群体。对于媒体方而言，开放优质广告位进行私有竞价会带来更高的媒体收益，同时广告位的显著效果，势必会吸引更多的移动广告投放。
在2015年圣诞节期间，美国众多品牌广告主已开始采用移动PMP的模式精准定向目标人群并发送相关广告信息。包括黑色星期五，美国总统竞选、体育赛事在内的重要活动期间，移动广告位的价格和投放量都相应提高。其中零售行业和消费科技类广告投放占比最大。报告还显示，目前美国，欧洲，中东以及非洲地区拥有最大的PMP广告投放市场，亚太是移动端程序化发展最快的地区。
在中国，移动PMP私有化市场经过近几年的发展，投放比重不断增加，将成为主流的移动程序化购买方式之一。移动PMP时代已经到来，对于广告主来说，也意味着潜在的品牌营销机遇。如何利用程序化购买前沿技术和创新形式赢得移动端目标市场是眼前重要的战略课题和发展方向。
关于安纳特（Amnet )：
安纳特（Amnet） 是电通安吉斯媒体集团旗下的程序化交易平台. 团队由超过500名程序化购买行业精英和数据分析专家组成，在全球37个国家运营。 2013年安纳特进入中国市场，现已成为中国领先的程序化交易平台，通过结合前沿的需求方平台技术(DSP)和创新的消费者洞察工具， 为电通安吉斯集团客户提供实时竞价、程序化直采、私有竞价和优质私有广告交易在内的全面解决方案.
