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百度医疗广告减少意味着什么

来源:广告公关网 时间:2016-06-17 作者:火烈鸟小张 浏览量:

火烈鸟人力资源网获悉  无论是私有化爱奇艺、控股携程,或是接连几次调整组织架构,今年以来,百度每一次业务、组织调整都赢得资本市场的看好,也都是百度为进一步扩展新业务建立的基础。

这次“危机”应该会让百度更急迫地去寻找新的增长点,但能多大程度上改变它现有的经营方式是个疑问。

“魏则西事件”令百度饱受指责,一个月后,影响仍未散去,并愈演愈烈。6月14日,百度宣布,因担心其整改措施,可能导致广告业务受损,它下调了当前季度的营收预期,从之前的营收预期31.2亿至31.9亿美元,调低到28.1亿至28.2亿美元。

消息一出,百度股价在当天大跌6%。自4月29日互联网监管部门宣布调查百度以来,该公司股价已累计下跌约16%。

此前,资本市场并非不知道百度营收结构中存在的弊端。搜索给百度带来了超过80%的收入,而其中大约20%至30%与医疗广告相关。但直到百度真的动手管理其医疗广告业务和商业推广信息时,市场才给予反应。

在这次整改中,百度下线了2518家不符合资质要求的医疗机构和1.26亿条医疗信息,并且保证搜索页面商业推广信息占比低于30%。为了改善用户体验,该公司还承诺减少其平台上的赞助链接数量,此举同样对营收产生了影响。

百度CEO李彦宏认为,尽管牺牲了公司重要的业务,百度迈向更健康、安全和值得信赖的线上、线下生态系统,将会为其带来长期的利益和回报。的确,这次“危机”应该会让百度更急迫地去寻找新的增长点,以搜索为基础,向“泛搜索”“新搜索”方向发展。

在6月8日大理召开的百度联盟峰会上,百度搜索公司总裁向海龙阐明了百度对未来搜索业务的看法:“打通手机百度、百度糯米和百度地图等多个平台”,向周边扩展,嫁接服务和内容。

无论是私有化爱奇艺、控股携程,或是接连几次调整组织架构,今年以来,百度每一次业务、组织调整都赢得资本市场的看好,也都是百度为进一步扩展新业务建立的基础。

不过,即便百度采取了种种举措,仍然很难预测新的监管将在多大程度上改变百度的经营方式。

事实上,在2008年百度就遭遇过类似的问题。当时央视、新华社等多家媒体都曝光过百度存在虚假医疗广告,李彦宏也曾发布内部道歉。2010年、2011年,百度又接连被媒体曝光存在同样的问题。然而,百度每次都很快从负面消息的影响中恢复了过来。


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