火烈鸟人力资源网获悉 中国国航（Air China）日前已经正式选择WPP集团来负责其全球广告传播业务，后者将组建一个业务专项团队“Air China Dream Team”来进行负责。
中国国航期望通过一个专业的代理服务团队来帮助它在中国之外的全球市场，构建更加鲜明更具统一性的企业品牌形象。
据悉，这也是中国国航史上首次全球品牌形象筑造项目。来自WPP的智威汤逊北京将成为中国国航的全球品牌战略和创意合作伙伴，后者将负责为中国国航在多个海外市场创作整合性传播战役。
中国国航这一次的全球品牌推广将覆盖7个海外市场-美国、加拿大、法国、德国和英国等。
除了智威汤逊外，包含在WPP的“Air China Dream Team”里的还有竞立媒体（媒介策划与购买）、博雅公关（公关事宜）、TNS(市调)。而智威汤逊将负责所有媒介形式的品牌创意，包括电视、互动和平面。
华通明略2016年度 BrandZ™报告显示，国航位列中国百强最有价值的品牌。近期，它花重金买入新飞机，并且着重提升客户体验。与此同时，国航正积极扩展北京/上海/成都飞往北美及欧洲的长途航线。
