大约20年以前，我还在大学做一个虚拟现实建模语言的项目，我能够使用高端SGI工作站通过立体装置看到我的3D《阿凡达》。我可以用一个罗技3D鼠标操作它，或用幻影力反馈装置感觉到它。现在大家用智能手机和Cardboard眼镜设备就可以随时随地享受非凡的虚拟现实体验。虚拟现实不是屏幕的扩展。它是一种新的媒介，能够阻断（部分）你对这个世界的看法，也是一个带你通往其他人造世界的传送门。
人工智能，或者说机器学习是今年戛纳创意节中另一个流行语。在由电通主持的谈话中，布莱恩·伊诺提及了“人工愚钝”这一十分有趣的概念，这意味着如果你想让一个计算机程序更加人性化你必须让它有一点点愚蠢。机器人不会在不久的将来接管世界。谷歌的AlphaGo的确能够打败世界上最好的棋手，然而人工智能还未能拥有接近一个正常孩子的常识。但我们应该真正开始思考如何拥抱机器人，并以互利的方式跟它们住在一起。
肖恩·古尔利在一次创意谈话中提醒我们，现在互联网上61%的操作都是非人类行为。我们已经与软件代理共存，并不断地用我们社交媒体的供稿及云数据喂养和培养它们。当然，这些机器人会变得更好更强大，并会有一天为我们处理不枯燥的工作。
科技是我们的未来，因此，无需惊讶如此多的高科技公司在戛纳抢了风头。除了寻求有相关文化见解的伟大想法，品牌和创意机构在使用前沿技术时有了更高的需求。它们不仅吸引更多的眼球，同时也运用新的创新产品和服务去改变商业模式。在数字化时代，广告可以成为技术商品化的关键。 ——林源
《中国广告》：VR和AI就目前的发展来看尚未成熟，特别是在中国。在未来，它们可能会呈现怎样的发展态势？当它们被应用到广告传播领域后，可能对行业带来一些怎样的改变？
林源：最早的VR眼镜在1962年就诞生了，时至今日VR才得到广泛关注，部分原因是技术本身的成熟，但无疑也有来自其他行业的推动力量。比如艺术——艺术家是很喜欢运用前沿科技的群体。媒体艺术总在用创意的方式和技术来讲故事，做有趣的表现。广告行业中很多人对于科技有着非凡的着迷，在戛纳也非常明显地看到，诸如谷歌这样的技术公司包揽了Innovation（创新类别）的奖项。这是一件好事。好的故事一定需要好的技术来包装，用游戏、体验互动等好玩的方式表现出来，推动创意落地，并带动消费者的体验消费，科技真的是其中非常重要的一环。然而这并不表示VR一定是未来体验营销的人心所向。
AI也是一样，并不像我们想象的那样遥不可及：打开你的手机，Siri不就是一个最简单的AI吗？看似厉害的AI，其实最最缺乏的是那些来自人类世界的commonsense（常识），而当下最好的AI应用就是利用它去做某一专业领域的事情或项目，比如下围棋。从全球来讲，AI未来一定会像小秘书一样来协助我们化解问题。从语义分析来说，中文并不如英文那样有逻辑性，也更复杂。如果应用到广告行业，应该也会更多应用于电商领域的销售沟通并逐日蓬勃。今年4月，Facebook已经开通在一个开放平台上进行品牌沟通。这方面中国的微信公众号其实是相对执行得比较逊色的。
《中国广告》：科技是我们的未来，也是广告的未来。Isobar是否在考虑跟一些高科技公司互动合作，希望从哪些方面帮助客户达成更好的传播效果和销售？ 林源：去年来到安索帕，也是考虑到其中的NowLab这方平台可以很好地发挥我的兴趣，在这里，我们也会因为好奇来做很多小实验，甚至动员同事们一起来做机器人。NowLab是一个虚拟的团队，只在需要的时候融入相关的团队并参与技术探索。例如，在圣诞节我们会做一款App，把颜色变成音乐，等等。在中国做广告，很多时候会跟着媒体走，时至今日客户已经被H5宠坏了，好在微信的平台还处于尚未污染的状态。越来越多客户意识到科技的重要性，他们也会成立自己的科技团队或部门，这跟我们形成了很好的互动和碰撞。甚至有时可以双方一起创造一件产品或技术。很开心可以有一半的时间来做一些小小创新，做一些改变与客户关系的一些事。
《中国广告》：二十多年前您就关注并参与了VR的相关项目，可见对于科技的热忱。作为安索帕中国首席创新和科技官，你对创新的理解是什么？日常生活中还有哪些科技或应用是你感兴趣的，可以分享一下吗？
林源：在单纯从事科研工作时，我们做的是让人类世界获益的创新发明，而进入广告行业就不同，这里的创新笼统来说就是做出“不一样的广告”。广告人从数字体验，到认识，到编程语言，再到创作有趣的内容，科技感十足的震撼大片……我们可以颠覆这方世界，最重要的是，我们开始渐渐意识到与品牌的关系：广告人并不只是帮客户拍一条片子，不只是帮它们安排预算，也不只是担当它们的传声筒，我们可以真正超越“代言”的角色，让人们知道我们在使用哪些科技（不是那种转瞬即逝的科技），广告绝对是可以推动科技更进一步的。另一方面，我们需要从文化和技术上都更接地气。
游戏是很有趣的仍具挖掘潜力的部分。在苹果平台我会做很多这方面的尝试研究。然而游戏与广告之间怎样结合更好？游戏如何更好服务于广告？相信仍然有思考的空间。我们需要以更系统逻辑的方式来看待而非即兴结合或简单植入。游戏即互动体验，好玩才有前景。目前热衷的Ingress游戏是做PokemonGo的公司做的，分为蓝军绿军两大阵营，体验做得很好。这类LBS游戏是真的需要跑到某个地点来来回回体验的，最近几个月我也一直在骑着车踩点感受，乐此不疲。
