可口可乐签了个"假代言人"、腾讯把广告办公室开到美国、《王者荣耀》开放IP授权 | 这周发生了什么
一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。
大新闻
烧钱票补难为继，猫眼和微影宣布合并
近日，两大院线售票平台猫眼和微影正式宣布合并。新公司以猫眼电影为主，猫眼大股东光线传媒掌握了大部分股份。其董事长王长田担任新公司的董事长，原猫眼电影 CEO 郑志昊继续担任 CEO，微影时代的创始人林宁则成为了副董事长。在过去几年，几大主要售票平台，猫眼、微票、淘票票和格瓦拉等都在通过票补大战抢滩市场，但烧钱毕竟并非长久之计，猫眼和微票的合并也是大势所趋。
腾讯在硅谷开设广告部门，帮助美国品牌吸海外游的中国消费者
据外媒报道，腾讯为扩大美国市场影响力，在加州硅谷帕洛阿尔托成立广告业务办公室。根据美国旅游协会数据显示，中国游客在美国平均旅行消费高于其他国家旅行者，每年350万中国游客赴美，消费额达350亿美元。因此腾讯广告此次成立硅谷办公室，也是为了帮助在美国的品牌针对海外游的中国消费者提供广告营销解决方案。这也是腾讯出海以来的重要一步，与谷歌、Facebook在美国本土的营销大战正式打响。
腾讯京东组起了CP，开放IP授权业务
腾讯与京东宣布发起一项CP（Content+Product）计划，与各品牌共同探索IP为行业赋予的新动能。CP计划将基于腾讯和京东的平台及大数据，对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐, 以及产品定制性开发。腾讯希望通过立体化IP授权业务，连接更多行业合作，实现IP与品牌的多元衍生。腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主等一系列IP。
微信成世界顶级博物馆最年轻收藏品
进入博物馆收藏听上去是一件有年代感的事，可是最近，腾讯的社交App微信就真的被英国国立维多利亚与艾伯特博物馆（V&A）收藏了。理由是微信对中国社会近年产生了深远的影响，通过微信可以看到人们探索数字互动方式的设计方法，展现出交流和使用信息的方式的不断变化，进一步了解和探讨网络化世界的新现状。英国V&A博物馆还通过安卓系统安装文件演示版来展示微信的运作，此外，展出部分还包括气泡狗表情等衍生IP。 CCTV 2018国家品牌计划宣传片，央视最强主持阵容出镜
海霞、康辉、尼格买提、董卿、欧阳夏丹、白岩松齐聚联手“搞事情”？原来，他们是亮相#2018CCTV国家品牌计划#的全新宣传片《面孔》，诉说他们对国家品牌的理解和寄望。中国品牌到影响世界，是始终如一的执着和坚持不变的初心。 苹果Safari新发布的cookie阻拦功能，让广告业很头大
苹果在其发布的Safari11中增加了一个阻止收集用户信息的新功能“Intelligent Tracking Prevention(智能跟踪阻拦)”，即cookie信息会在24小时内强制删除。对此，美国六大广告组织（包括美国互动广告局、全美广告联盟、全国广告主协会、4A协会、数据与营销协会和网络广告促进会）立即联合，向苹果发出一封公开信，谴责苹果蓄意破坏当前的互联网经济模式，在全网都采用一致的互联网标准下，这一更改将严重影响现代互联网的基础架构，使广告退回 “泛泛的、缺乏时效与实用性”的状态，降低用户的使用体验。但苹果方面尚未给出回应。
雀巢收购咖啡界的“苹果”Blue Bottle，星巴克要小心了
Hi雀巢，你的蓝瓶！
速溶咖啡巨头雀巢收购了被称为咖啡界苹果的小众精品咖啡Blue Bottle 68%的股份。这家崇尚传统手工细作咖啡的精品咖啡品牌，不仅占到咖啡市场的15%—20%，特别在较为成熟的美国市场，Blue Bottle已成为区别于第一次的速溶咖啡时代和第二次的星巴克品质咖啡时代，之外的第三次以个性、独立、精品咖啡为特征的第三次浪潮。虽然人们不乏担心速溶巨头雀巢的控股是否会影响Blue Bottle的品质定位，但双方早已就此达成一致， Blue Bottle持有剩下32%的股份，并继续保持经营上的独立。而现在最应该担心的可能是星巴克了，毕竟快消巨头和精品咖啡的结合，对现有的市场显然会产生不小的冲击。
谷歌11亿美元收购HTC部分手机业务
HTC（宏达电子）和谷歌于本周终于达成协议，谷歌将以11亿美元收购HTC部分手机业务。这直接意味着，HTC公司将获11亿美元的现金外，参与研发Pixel手机的员工，将加入谷歌。HTC依然会继续运营自己的那部分手机业务。目前该合作预计将于2018年初完成。
Facebook向营销人提供实体店访客定向投放线上数字广告业务
早先，谷歌曾提供一项服务-帮助营销者测量其线上广告对线下访问的导流情况。Facebook最近也开发了一项针对线下的新广告业务，即帮营销者向访问过他们实体店铺（或者是其竞争对手店铺）的顾客定向投放数字广告业务，这算是从Offline到Online的一次逆向思维尝试。
这周品牌做了哪些动作
KFC做了一个GPS导航的盒式磁带，但前提你要有个录音机
今年上半年，KFC就开了一家有点“不务正业”的快闪店，不卖炸鸡，而是专卖带有炸鸡汉堡元素的“脑洞产品”。最近，KFC开发了一件颇有年代感的产品-复古盒式磁带，而它最特别的地方在于自带导航功能。随着磁带的播放，山德士上校磁性的声音会指引你前进的路线，到他老人家最喜欢的地方。如果你找不到盒式录音机的话，但很好奇想体验一把磁带的GPS功能，KFC贴心地按照磁带内容录制好一个音频，直接收听。 iOS11刚上线，宜家就蹭热点开发了个App
9月20日，苹果新系统iOS11发布后不久，一向嗅觉灵敏的宜家就跟着推出了一款AR 功能的App-Ikea Place，该App基于苹果的增强现实开发者平台AR Kit。6s或以上机型用户只需要更新iOS11就可应用Ikea Place 直观地查看选中的家具在公寓、办公室或者家中实际的摆放效果如何，省去了像丈量尺寸、室内颜色搭配等繁琐的步骤。
魅族推出海贼王定制版手机
在去年魅族推出定制版魅蓝E星际迷航定制版手机之后，今又与经典动漫IP海贼王合作，推出魅蓝Note6 海贼王20周年纪念版手机. 在曝光的真机图中，这款定制版机型在金色版Note6的机身设计上进行了定制，其背部印有海贼王20周年的logo。
现代汽车推出全球统一品牌标识后，要关注生活方式了
成立于1967年，总部设在韩国首尔的现代汽车，于不久前推出了新的全球标识。对比来看，新logo和旧logo 其实并没有太多变动，只是去掉了之前的金属质感的效果，字体大小也作了调整，圆标比以前更小，凸显了更来被忽略的HYUNDAI，字体的颜色也统一成深蓝色，视觉上更整体。全新的标识是由现代公司内部设计团队Creative works设计。
厉害了！Nike推出一款可以解锁NBA球赛的黑科技球衣
时隔十三年，Nike重新取代Adidas成为 NBA 球衣独家赞助商的第一个赛季。为此，Nike不仅与NBA合作举办了一场拥有30位NBA球星的新品球衣发布会。还发布了暗藏黑科技的Nike NBA Connected Jersey球衣，当消费者用手机扫描内置NFC芯片的球衣后，通过NikeConnect APP，可随时获取球衣对应球星和球队的实时动向。除了可以观看球队比赛精彩瞬间、同步球星，还能获取解锁NBA 2K18 游戏、提前购买比赛门票和耐克新鞋等特权。
老年人标配不止枸杞保温杯，乐天记忆力口香糖也可以来一片
最近乐天推出一款据说含有银杏成分的针对中老年人增强记忆力的口香糖，并配以九张中老年人漫画做宣传，画风正经地有些可爱。当品牌纷纷把目光盯向Z世代的钱包，那一辈稍显落寞的Y世代也着实需要关爱。像乐天这种讨巧的方式，估计92年的中年人也想来上一片。
国货的逆袭：回力推出外专属“WOS33”，定价70欧
927年，上海经典布鞋品牌回力诞生。2017年，回力在90周岁时推出了国外专属全新“WOS33”系列鞋款，全名为“Warrior Ordinary Streetwear 33”。“回力”为warrior(勇士)的谐音，商标样式是壮男弯弓射日，意味“回天之力”。而品牌所经历的，也正应了这个寓意。2017年，在国际上走了一遭成功转型为潮牌的回力借助90周年推出了国外专属全新“WOS33”系列鞋款。该鞋款分两款配色——依旧是经典的红、蓝标志配白底，鞋舌是“Warrior 中国上海”的标志，鞋后跟则分别印有“OS”及“33”字样。据悉，改鞋款于WOS33 官网发售中，定价为 70 欧元。
值得注意的数字
知乎宣布注册用户超1亿了
9月20日，知识平台“知乎”宣布：截至 2017年9月，知乎个人注册用户总数超过 1 亿，日活跃用户量达 2600 万，人均日访问时长 1 小时，月浏览量 180 亿。根据艾瑞 2017 年知乎用户调查报告，知乎用户具有高学历和高消费能力等特点。其中，知乎本科及以上用户占比 80.1%，中高收入及小康用户是知乎主力人群，占比 76.0%。而用户过亿对知乎来说更是里程碑式的进步。
这些品牌有了新代言人
可口可乐签了个虚拟球星代言，还给可口可乐零糖拍了支新广告
想找个零绯闻的明星代言，虚拟人物也许是个不错的选择
FIFA17是美国EA旗下的一款足球游戏，它首次模拟真实世界的 FIFA 系列并加入故事模式the Journey，玩家可以扮演其中的虚拟形象-17岁英国籍非裔少年Alex Hunter，体验从普通少年成为足球明星的过程，这也使得Hunter这个IP大火，去年和阿迪达斯签署了代言合约。在今年的FIFA18游戏中，Hunter再次得到可口可乐的垂青，担任起今年新品可口可乐零糖的品牌大使。因此游戏玩家可以通过扮演Hunter，在游戏场景中体验拍摄可口可乐的广告。
奢侈品独爱小花？古力娜扎成为FENDI品牌大使
意大利著名奢侈品牌FENDI通过官微宣布：古力娜扎正式成为FENDI品牌大使。早在2016年2月，古力娜扎身穿FENDI2016春夏装初登米兰时装周亮相FENDI秀场仿佛就让这次合作有了端倪。不过，品牌大使在一定程度上有别于品牌代言，主要以明星个人影响力为品牌进行宣传。与奢侈品品牌合作，不得不说娜扎的时尚资源不容小觑。而近来越来越多的时尚大牌选择与小花合作，看来小花们的话题热度与带货能力还是被大牌们所看好的。
关于代理公司，你需要知道这些
重压之下WPP再瘦身，五家咨询设计公司合并为一
继Maxus + MEC并为Wavemaker，Possible和Salmon并入Wunderman后，WPP终于在重压之下开始了它的第三波重大合并。WPP近日宣布，将旗下五家咨询和设计代理公司，Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT进一步合并为一个全新的全球品牌代理公司。虽然该公司尚未命名，但合并过程预计于明年1月份正式完成。
因赛集团入股熊超创意热店The Nine，加速华东战略布局
近日，广东因赛品牌营销集团股份有限公司（下称“因赛集团”）宣布入股由中国顶尖创意人熊超创办的创意热店上海曜之能广告有限公司（下称“The Nine”），双方将围绕跨界创意营销与优质客户开发展开战略合作，打造优势互补、互利双赢的合作关系，为更多的中国品牌提供具有国际影响力的品牌营销解决方案。
这周重要人事任命
新浪微博前CFO余正钧确认加入百度
百度今天上午宣布，余正钧加盟百度出任集团公司首席财务官（CFO），全面领导百度财务体系的构建、发展和运营。余正钧将直接向百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏汇报。为提升创意力量，阳狮上海宣布多项人事任命
为支持创意需求的迅速发展，进一步提升整合创意实力，阳狮上海今日宣布，任命谭力斌 （Anthony Tham）担任阳狮上海执行创意总监、乐君凯（Chris Yueh）为创意合伙人（Creative Partner）、印标才（Percy Yin）为整合创意合伙人（Integrated Creative Partner），并向阳狮中国（Publicis China）主席兼首席创意官（China Chair & CCO）郑以萍（Sheena Jeng）汇报。
扬罗必凯晋升巫颂龄（Annie Boo）为中国区CEO
近日，扬罗必凯晋升巫颂龄（Annie Boo）为中国区CEO，统领上海、北京和广州三地办公室。据悉，该职位于2015年前任大中华区CEO Charles Sampson离职后一直空缺，同年巫颂龄晋升为上海办公室董事总经理。此次晋升后，她将与中国区ECD翁健豪（Ong Kien Hoe）搭档。
